B&O PLAY 推新包装，顶级影音品牌包装都在这里了

B&O PLAY 推新包装，顶级影音品牌包装都在这里了

Original 2017-06-16 yeslate 最设计

成立于2012年，B&O Play 是丹麦音响器材公司——Bang＆Olufsen 的副线品牌，主打便携式音响产品：耳机和无线扬声器等。B&O Play 以其精巧的设计和合理的价位赢得了消费者的信赖，成功从 Beats 等竞争对手中分得一杯羹。最近，B&O Play 推出了由 Pearlfisher 设计的全新包装。

Pearlfisher 公司介绍说，我们希望让消费者在按下 PLAY 键之前就能感受音乐：从货架上看到产品就能听到真正的声音，从印刷中的丰富触觉中感知到音乐，从而构建出关于时空、情怀的激动人心的临场感。我们试着用叙述的方式来设计包装，以捕捉期望中的美妙音乐。

周期性的改变是唤起人回忆的一种方式，新包装传递了品牌的远景，并与目标市场的生活方式看齐：自由(nomadic)、时刻引领（moment-led）和注重体验（experience-driven）。

以下是 B&O PLAY 的老包装：

我们来看看几个竞争对手：BEATS、BOSE 和 Harman/Kardon 的包装——

总体来说，这几个竞争品牌都还停留在 B&O PLAY 老包装的层面上，也就是——只呈现产品，没有场景化。

那么问题来了，这次新包装是进步还是退步呢？五种包装，你喜欢那个？

关于B&O：

B&O品牌，全名是Bang & Olufsen，是由丹麦工程师Peter Bang和Svend Olufsen于1925年在丹麦的斯特鲁尔创立于丹麦。近一个世纪以来，B&O一直致力在创造科技与工业设计结合的产品，最著名的产品，就是声音类的收音机、音响、喇叭等等。

1978年，美国纽约现代艺术博物馆特别为Bang & Olufsen举办了一个产品展览，向公众展出了全系列39件产品。在MoMA历史上，仅有四次为某一个品牌举办展览，截止至今，共有18件Bang & Olufsen产品被列入MoMA永久性设计收藏品。

B&O创造了很多经典，许多的室内设计，尤其是高档的豪宅都很喜欢搭配B&O品牌的音响和产品。

最近几年，B&O品牌力求创新和突破，创立了“B&O PLAY”这个专注于消费性电子产品、新科技，目标客群是更年轻化的子品牌。虽然更年轻，但是B&O品牌坚持的高品质、设计质感，还有『风格』却依旧传承下来。

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